從1986年世界第一株紅心猕猴桃在蒼溪縣龍崗山被發現以來，蒼溪立足原産地和優異良種優勢，著力構建品牌價值保護機制。随著由芒種團隊打造的品牌新形象與IP發布，品牌聲譽與品牌價值水漲船高，紅心猕猴桃已發展成爲富民強縣、助力鄉村振興的“黃金果”。
近日，由國家發展和改革委員會主管、中國發展改革報社主辦的中國發展網，以“四川蒼溪構建國家地理标志長效保護機制，品牌價值達80億元”爲題
，深挖蒼溪紅心猕猴桃以品牌進一步提高辨識度與影響力，推動全産業鏈發展的“背後故事”。

楊巧佳總經理現場(chǎng)解讀“蒼(cāng)溪紅心猕猴桃”品牌

近日，四川省廣元市蒼溪縣在全國地理标志保護能力提升培訓班上就“蒼溪紅心猕猴桃”地理标志保護經驗作交流發言，也是唯一代表四川發言的縣區。據瞭(le)解，近年來，該縣立足原産地和優異良種優勢，著(zhe)力構建地理标志農産品價值保護機制，突出抓好産業特色化發展、精細化管理和品牌化提升，實現從“一株苗”到“十萬畝”的涅槃之變，蒼溪紅心猕猴桃連續5年榮登全國地理标志産品區域品牌百強，品牌價值達80億元。

構建國家地理标志農産品标準認證體系

推動産業從“數量型”向“質量型”升級

該縣制定“五專”工作推進機制，推動蒼溪紅心猕猴桃品牌保護規範運行
。爲實現質量标準、操作流程、市場行爲的統一認定，先後制定《蒼溪縣地理标志産品品牌保護機制（試行）》《關於(yú)加強國家地理标志證明商标“蒼溪紅心猕猴桃”綜合保護的意見(試行)》等文件，構建瞭(le)全面的蒼溪紅心猕猴桃生産标準體系。認證體系建設中，制定瞭(le)國際領先的紅心猕猴桃鮮果品質、栽培技術、存儲保鮮等團體标準5項、地方标準6項，推動實現鄉鎮标準化生産技術推廣站、質量安全服務站的全覆蓋。

同時，該縣建立“質量安全監管+投入品管控+産(chǎn)地環境治理”監管閉(bì)環和生産(chǎn)經營主體質量聯保責任制，“三品一标”認證覆蓋率達95%，精心培育兩個高端有機示範基地，成功實現有機認證面積達1.2萬畝。搶抓東西部協作機遇，邀請浙江芒種品牌團隊，在符合本地特色的基礎上添加創新元素，設計出新的紅心猕猴桃LOGO圖标、廣告語、包裝和IP形象等内容。

“自從有瞭(le)紅心猕猴桃，我們就種上瞭(le)密密麻麻的‘搖錢樹’！”蒼溪縣東溪鎮猕猴桃種植大戶陳宰國介紹。據悉，在蒼溪縣東溪鎮已有2000多戶百姓參(cān)與萬畝蒼溪紅心猕猴桃種植，目前有近千畝蒼溪紅心猕猴桃獲得國家有機認證，僅種植蒼溪紅心猕猴桃一項
，該鎮年人均純收入增加5000餘元。

構建國家地理标志農産品授權使用機制

推動産業從特色化向品牌化疊代

近年來，蒼溪縣聯合周邊(biān)地區成立猕猴桃協會監督管理地理标志商标使用，建立“區域公用品牌+企業自主品牌”母子商标體系，實行品種、品牌、投入品等“六統一”管理。按“生産有記錄
、投入有台賬、産品有标識、質量可追溯”建立誠信體系，一果一碼呈現生長周期、檢測報(bào)告等信息
，實現全過程健康透明，截至目前，注冊蒼溪紅心猕猴桃系列商标54個，其中49家企業已核準使用地理标志專用标志。建立地标産品特征數據庫，加強品種選育與良種繁育，推廣同位素溯源，共育成11個蒼溪紅心猕猴桃新品種，收集保存優良資源1600餘份，培育猕猴桃雜交個體達1.5萬個。

該縣創新研發猕猴桃鮮果的“二維碼”追溯技術、智慧農業管理ERP系統及配套的移動終端APP，建立全鏈條、全過程的質量安全追溯體系。蒼(cāng)溪紅心猕猴桃成功納入“全國首批100家中歐互認互保地理标志産品”，成功注冊(cè)廣元市第一件馬德裏國際商标，入選國家知識産權局重點聯系指導名錄。

“區域公用品牌新标識的使用将全面提升‘蒼(cāng)溪紅心猕猴桃’果品影響力，推動全産(chǎn)業鏈發展，爲持續擴大市場占有率奠定良好的基礎。”浙江芒種品牌管理集團總經理楊巧佳表示。

“蒼(cāng)溪紅心猕猴桃”區域公用品牌形象發布現場(chǎng)

構建國家地理标志農産品動态保護機制

推動執法從“模糊式”向“靶向式”聚焦

該縣主動與猕猴桃主要銷售地、周邊地區及産區的市場監管、知識産權保護中心等單位建立執法協作機制，簽訂備忘錄，明確(què)線索移送
、證據互認、聯合執法、信息共享流程，有效破解假冒侵權發現難、取證難、查處難問題。成立地理标志産品打假小組，聚焦産地假冒、包裝侵權、品質欺詐、網絡售假四類高發侵權行爲，開展蒼溪紅心猕猴桃品牌保護暨銷售打假專項行動，累計查辦(bàn)侵權案件3起，涉案金額10萬元。“蒼溪縣市場監督管理局查處侵犯‘蒼溪紅心猕猴桃’證明商标專用權案”，成功入選全國10件“地理标志、特殊标志、官方标志行政保護典型案例”。

該縣建立“線索挖掘—專業取證—專家研判—靈活維權”的動态保護模式，運用大數據、AI分析等技術，全天候監測(cè)主流電商平台及社交媒體商标濫用情況，實現異地侵權線索精準高效發現，維權時效提升30%以上。成立蒼(cāng)溪紅心猕猴桃地理标志保護工作站，聯合知識産權專業機構開展維權專項行動，開展維權活動21次，其中網絡銷售平台知識産權維權案例1件，提起司法訴訟案件4件，勝訴4件。“蒼(cāng)溪紅心猕猴桃地理标志維權援助案”入選四川省知識産權維權援助典型案例。

“蒼(cāng)溪紅心猕猴桃是我縣地理标志保護産品。我們開展‘蒼(cāng)溪紅心猕猴桃’品牌專項治理行動，對消費者投訴舉報(bào)相關情況進行現場核實，對蒼(cāng)溪紅心猕猴桃産品産地、包裝企業開展巡檢，把好産品質量安全和專用标志管理關，嚴厲打擊假冒僞劣、商标侵權等違法違規行爲，爲我縣特色産業健康發展保駕護航。”蒼(cāng)溪縣市場監督管理局知識産權保護股幹部徐坤琳說道。

記者 高寒

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